【卡萨帝】定制栏目的兴起蝶变：卡萨帝开启定制化生活方式

    定制栏目的兴起蝶变：卡萨帝开启定制化生活方式

11月初，一档名为《你好！生活家》的综艺节目，在浙江卫视黄金时段开播。这档节目除了杨澜、陈欢、刘涛、刘嘉玲、黄晓明、李小璐等一众明星外，最大的特点就是当明星们展示看似平凡的生活时，并不是使用道具式的家，而是在有实体家电设备、和真实家庭无异的环境中进行。

这档《你好！生活家》节目中的家电主角，则由卡萨帝完全定制。除了这档节目外，近期还有《穿越吧厨房》《疯狂衣橱》《大梦小家》《创新说》等多档定制类综艺节目陆续出现。为何定制类栏目会在近期悄然兴起？这种潮流背后，隐藏着哪些营销趋势？

定制节目为何一夜花开？

这类定制节目都有一个特点，就是它们在内容设计上，都巧妙地融入了定制方的营销诉求，这种整合是融合到整个节目的基因中去的，这也是当下定制类节目和过去生硬冠名方式的最大不同。

比如说，卡萨帝定制的《你好！生活家》，就能把卡萨帝家电的特点融入到明星生活中去，用最自然的方式带给观众。如果卡萨帝不走定制之路，去生硬冠名其它综艺的话，一是综艺的品牌和调性都不能满足诉求，二是节目的内容也不能和卡萨帝的产品特点结合。而像北京卫视的《但愿人长久》就是为江中量身打造，江苏卫视的《穿越吧厨房》《疯狂衣橱》和《大梦小家》，则是和天猫联合打造，可以起到直接为线上导流的效果。

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